数字浏览 市场规模已达254.5亿元 6成用户愿为电子书费钱

数字浏览
白皮书发布,市场规模已达254.5亿元——

6成用户愿为电子书费钱

每日限免1小时,分享图书赠一得一,浏览
时长换书币……从免费浏览
到费钱“追更”,生产者正在念书类APP的“引诱
”下,逐步接受付费浏览
。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字浏览
白皮书》,中国数字浏览
市场规模已到达254.5亿元,6成数字浏览
用户情愿为电子书付费。抢滩内容付费市场,已成为传统媒体在贸易模式转型道路上迈出的一大步。

格式鼓励
“放水养鱼”

早7点至9点,地铁里的上班族几乎各人都盯着手机。有的刷刷新闻,有的看看热播剧,也有很多
选择读一下子小说。

“第91章恰是紧张的时候,APP遽然提醒我‘未完待续’,买后能力接着看。”14号线上,市民王凡最近正在“追”《全职高手》。微信念书页面遽然提醒,他能够花0.16元浏览
下一章节,也能够间接享受充值9元的首月优惠。“这本书共有1000多章,开月卡也就是一顿早餐的费用,挺划算的。”

较低的付费门槛,只是念书类APP培养用户黏性的手段之一,各式各样的鼓励
机制可谓层见叠出。

在微信念书中,浏览
30分钟兑换一枚书币,每周上限是10枚,经由过程书币能够间接购置书籍浏览
。此外,还有分享、点赞、组队等多种机会取得无穷
卡天数。

每周念书10小时以上的田先生支招,经由过程各种鼓励
体式格局,浏览
1个月能够取得20多天的无穷
卡,形成持续浏览
的习气,“朋友间公开的排名机制也刺激你超过好友。”

网易蜗牛念书则用“1小时免费”的体式格局。“如果超出1小时后还想继续看,花1元就能购置全天时长。”网友南宇说,他更情愿接受单次购置的体式格局。

白皮书显现,各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说,在付费之前,用户也许并不情愿费钱,可只需被书籍内容吸引,付出的费用就会超出预期。

放水养鱼,是念书类APP格式鼓励
的内在逻辑。

免费付费互抢市场

提起付费浏览
,很多人的第一反应是老牌玩家——阅文。

早在2003年,阅文集团旗下起点中文网就提出网络文学付费浏览
模式。其2018年财报显现,在线浏览
业务收入到达38.3亿元,占总营收的7成以上。

但是
,阅文集团均匀月付费用户数却由2017年的1110万人,下降到2018年的1080万人。

付费用户的减少,与免费浏览
APP的衰亡不无关系。近半年来,包括趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚念书等在内的免费浏览
平台如雨后春笋,再度席卷网络文学市场。

所谓免费,其实是“免费浏览
+告白”的模式。在米读小说中,每浏览
数页内容就会出现一则图书推荐告白,最频仍的三五页就会推送一则。阅文集团联席CEO吴文辉此前默示,一些平台经由过程签约版权的体式格局,以“免费浏览
+告白”来取得用户和收入,“这种体式格局对于付费浏览
短期是有影响的,但长期看是个利好消息——用户也在支持正版浏览
。”

不过,就目前的免费浏览
APP而言,内容还是其最大的软肋。

“现有的免费平台采购的主要还是比较低端廉价的批量授权,更多吸引低生产能力、层级分布下沉的人群。”一位内容创作者默示。

能够看到,在米读小说等平台,占据排行榜最前列的依然是强横总裁文。

传统媒体试筑“付费墙”

按照白皮书,我国数字浏览
用户的电子书付费意愿已到达66.4%。读者情愿为优质内容付费,也为传统媒体抢滩内容付费市场翻开了一扇门。

今年7月,群众日报数字传播、量子云、瀚叶股分
颁布发表成为合股公司——群众浏览
,跻身付费浏览
规模。

按照民间介绍,群众浏览
擅权于时政与人文的深度浏览
服务。翻开APP,能够阅览《看世界》《VISTA看天下》《21世纪贸易评论》等名刊,也能够浏览
党政博览、经济管理、中外文学等6大类超2000册图书。

从免费体式格局看,群众浏览
一年会员费用为388元。除图书、期刊外,天天更新的专题内容也是群众浏览
的一大特色。例如《垃圾处理的“中国式前途”》专题,集纳了24条专业内容,既讲到古人对垃圾处理的重视,又提到国外垃圾处理的经验,内容丰富详尽。

放眼国际,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨擘,早已纷纭筑起了“付费墙”。而在海内,能吸引读者付费浏览
的内容,大多是权威性、专业性的传媒产品。

2017年年底,财新传媒正式启动片面免费;2018年8月,《南方周末》颁布发表推出付费会员轨制,非会员仅可浏览
部分内容;2019年年初,第一财经付费产品上线,付费频道以深度内容为主。

据理解,在实行付费浏览
满一年之际,“财新通”颁布发表其团体付费用户超过20万,并坚持持续稳定增长。这一数字超出业内预期,也让传统媒体对付费浏览
规模充满愿望。

记者陈雪柠


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